In een warmere ruimte (26°C) zijn mensen bereid om meer te betalen voor producten dan in een koudere ruimte (18°C). Dit kan toegepast worden bij zowel functionele producten (batterijen, douchegel,..) als bij producten om van te genieten (kop koffie, massage, CD met favoriete muziek,…). Het fysieke warmtegevoel kan emotionele warmte activeren in ons lichaam waardoor we positievere gevoelens ervaren en ook onze waardering en beoordeling voor producten doet toenemen.
